成功,就是把人心撼動
來源:上;氏闅鈩涌萍加邢薰 發(fā)布時間:2016/8/30 9:41:38 點(diǎn)擊次數(shù):3366
他叫張小盒,一個網(wǎng)絡(luò)動漫人物,辦公室小白領(lǐng),沒有錢,沒有女朋友,每天拼命地加班,在無奈中尋找快樂。張小盒,臉色憔悴,如焦黃的土豆,穿白襯衫,系藍(lán)領(lǐng)帶,小小的身子,方方正正的大腦。就是這樣一個張小盒,瞬間成了都市白領(lǐng)的代言人。
成功,就是把人心撼動張小盒很快成為網(wǎng)絡(luò)紅人。作為虛擬動漫人物,張小盒入選《*財(cái)經(jīng)日報(bào)》SNS*先鋒人物。07年11月,一本《張小盒Office異想記》的書也跟著面世了,一版就是10萬冊,在《新京報(bào)》、《京華時報(bào)》和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的排行榜上,都進(jìn)入了前五名。張小盒成了都市白領(lǐng)擁戴的“人民代表”,因?yàn)樗麄冊诂F(xiàn)實(shí)生活中想說卻不敢說的話,張小盒說了,他們想做卻不敢做的事,張小盒做了。
張小盒的主創(chuàng)者叫陳格雷。陳格雷在廣告界叱咤風(fēng)云近十年,是廣告界中頗有影響的人物。他的公司經(jīng)常能做到百度、康佳那樣的大品牌。但陳格雷并不就此滿足了,他覺得自己一定能夠做一項(xiàng)比廣告更有價(jià)值的事情。2006年初春,35歲的陳格雷離開了自己經(jīng)營9年的廣告公司,將妻子和只有5歲的孩子留在廣州,只身來到北京。來北京后,陳格雷先在一家公司打工,這家做網(wǎng)絡(luò)動漫的公司挑動了他的創(chuàng)業(yè)靈感,陳格雷明白了自己將要做的事業(yè):動漫。
陳格雷開始設(shè)計(jì)動漫人物。他設(shè)計(jì)了一個又一個動漫形象的雛形,但*終都放棄了。一天,陳格雷行走在北京街頭,放眼望去,滿是一張張倦意沉沉的臉孔,一雙雙行色匆匆的腳步,一座座像盒子一樣聳立的高樓大廈。陳格雷忽然有了靈感:房子是盒子、辦公室是盒子、電腦是盒子、桌子是盒子、汽車是盒子、我們無時無刻不是生活在盒子里,我們好想打開盒子,跳出盒子。
在現(xiàn)代社會里面,我們每個人已經(jīng)被折磨成了方形。于是,一個方頭方腦的形象在陳格雷的腦海中慢慢清晰起來,一時間仿佛所有的想法都找到了出口。陳格雷給這個方頭方腦,又有些小男人樣的動漫形象,起了一個又平常又順口的名字——張小盒。
也就是在那個時候,陳格雷在網(wǎng)上和林小能相遇了。這個在盒子間里埋頭工作的年輕人,想要擁有一只盒子,一臺個人電腦。他在網(wǎng)上打出個人廣告:“誰贊助我5000元買筆記本電腦,幫他實(shí)現(xiàn)價(jià)值3萬元以上的廣告效果!彼@樣計(jì)算自己作為個人媒體的宣傳效果:每天會在大街、公交車、地鐵、咖啡廳等地方使用及攜帶筆記本電腦,上面可以貼加贊助廠商的廣告;約見朋友與客戶時,可以推薦贊助公司品牌;此外還可以在線上進(jìn)行個眾宣傳:向所有QQ好友、群好友,MSN好友推薦,利用博客、論壇、郵件簽名等形式宣傳;邀請至少10個比較好的博友為自己寫文章宣傳,這些博友的點(diǎn)擊率有10萬、20萬等。陳格雷對林小能的創(chuàng)意大加贊賞,他們組成了盒子團(tuán)隊(duì)。
林小能和陳格雷簽了一份個人媒體傳播的合同后,就開始兌現(xiàn)自己的承諾。他背著有張小盒形象的書包,在北京的大街小巷到處轉(zhuǎn)悠,回到自己的住所,就趴在換來的筆記本電腦上,通過自己的博客、MSN、QQ和各種網(wǎng)絡(luò)論壇上瘋狂地傳播著張小盒的故事。盒子粉絲們自發(fā)建立的QQ群,一個月的時間就達(dá)到了100多個,張小盒三個字在百度的搜索量,也從一開始的7千多,迅速發(fā)展到了100多萬。
陳格雷也沒有閑著,利用自己從事廣告多年的經(jīng)驗(yàn),把張小盒的故事,貼到了許多報(bào)紙上。張小盒在陳格雷、林小能兄弟倆的推動下,進(jìn)入了都市白領(lǐng)的生活中,迅速在網(wǎng)絡(luò)上火了起來,而且火的速度之快,讓陳格雷和林小能都意想不到。張小盒一夜之間成了聚寶盒。
一些嗅覺靈敏、希望打開白領(lǐng)市場的企業(yè)爭先恐后,希望能借網(wǎng)絡(luò)紅人張小盒的嘴,來說說他們的故事。國內(nèi)大名鼎鼎的聯(lián)想找上門來尋求合作,讓他倆專門為聯(lián)想的一款電腦量身定做“聯(lián)想版”的張小盒故事?墒顷惛窭紫攵紱]想,就說:不能合作。因?yàn)楹凶訄F(tuán)隊(duì)從一開始就確立了一個原則,不能將任何品牌的內(nèi)容植入張小盒漫畫中來,張小盒是都市白領(lǐng)的代言人,他給受眾的,是一種人心的感動和共鳴。
一家話劇社找上門來了。 2008年4月1日,根據(jù)張小盒動漫編成的話劇《辦公室有鬼之“盒子門”》,在北京朝陽劇場正式上演,主角張小盒,*次登上了舞臺,在舞臺的聚光燈下演繹現(xiàn)代都市人的盒子故事?此浦皇乾F(xiàn)實(shí)中的、生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,可是好多人一邊看著,一邊笑著,眼淚就不知不覺地涌了出來。
盒子團(tuán)隊(duì)每天都在賦予張小盒新的內(nèi)容,不斷完善人物的性格,他們有一個共同目標(biāo),就是要讓張小盒的文化價(jià)值不斷增加。無數(shù)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上通過郵件、跟帖等形式,用自己的經(jīng)驗(yàn)、故事及想象來編織張小盒,張小盒形象一天比一天豐滿起來。人們從張小盒身上,看到了自己的影子。張小盒成為網(wǎng)絡(luò)時代人心的粘合劑,人們通過張小盒,互相溝通,惺惺相惜,互相取暖。張小盒的價(jià)值,已不僅僅是簡單的財(cái)富價(jià)值,張小盒已成為一個直抵人心的文化產(chǎn)品。
有人說,張小盒創(chuàng)造了一個小投入、大產(chǎn)出的財(cái)富神話。陳格雷也說,張小盒的身價(jià)已突破了一千萬,并且還在與日俱增,張小盒上市也不再是遙遠(yuǎn)的夢想。
張小盒告訴我們,有一種成功,就是把人心聚合,把人心撼動。